Chiến dịch truyền thông cho Mensa School là một trong những dự án tiêu biểu của Gagency!
MỤC TIÊU CHIẾN DỊCH
- Tăng nhận diện thương hiệu nhà trường.
- Thu hút PHHS đăng ký theo học tại trường.
- Xây dựng hình ảnh nhà trường năng động, hiện đại, toàn diện cho học sinh.
THÁCH THỨC
- Thị trường đào tạo cạnh tranh cao, với sự xuất hiện ngày càng nhiều các mô hình giáo dục quốc tế, song ngữ, và trường tư thục hiện đại.
- Nhận diện thương hiệu của nhà trường chưa rõ nét, khó tạo sự khác biệt so với các đối thủ trong cùng phân khúc.
- Nội dung truyền thông chưa đồng bộ, thiếu điểm nhấn và câu chuyện thương hiệu xuyên suốt.
- Tài nguyên truyền thông hiện tại chưa được khai thác tối ưu, cả về hình ảnh, thông tin và trải nghiệm người dùng trên các nền tảng số.
GIẢI PHÁP TỪ GAGENCY
Nghiên cứu và phát triển nền tảng số (Website & Hosting)
- Tiến hành nghiên cứu hành vi phụ huynh trên môi trường số, đặc biệt là hành vi tìm kiếm và ra quyết định khi chọn trường cho con.
- Xây dựng mới giao diện website của Mensa School theo định hướng “trực quan – hiện đại – định hướng hành động”.
- Tối ưu tốc độ tải trang, tích hợp hosting tốc độ cao và hệ thống quản trị nội dung CMS thân thiện.
Xây dựng bộ nhận diện trực quan & thiết kế sáng tạo ấn phẩm
- Sáng tạo và thiết kế ấn phẩm truyền thông phù hợp với bản sắc Mensa School: hiện đại, cởi mở, lấy học sinh làm trung tâm.
- Cẩm nang Mensa School (bản in và bản số) – một tài liệu giới thiệu trường được thiết kế dạng tạp chí, giúp phụ huynh và học sinh “trải nghiệm thử” ngôi trường từ xa.
KẾT QUẢ
Dự án truyền thông tích hợp cho Mensa School không chỉ cải thiện mạnh mẽ trải nghiệm người dùng trên nền tảng số mà còn góp phần quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu giáo dục mới mẻ, năng động.
- Tốc độ tải trang tăng 45%, tỷ lệ thoát trang giảm từ 62% xuống còn 38%.
- Traffic tự nhiên tăng 120%.
- Tỷ lệ phụ huynh giữ lại và chia sẻ cẩm nang tăng 3,5 lần so với các ấn phẩm truyền thống trước đó.